女士内衣行业主要上市公司:汇洁股份 ( 002763.SZ ) 、都市丽人 ( 02298.HK ) 、安莉芳控股 ( 01388.HK ) 、维珍妮 ( 02199.HK ) 、爱慕股份 ( 603511.SH ) 、益民集团 ( 600824.SH ) 、龙头股份 ( 600630.SH ) 等

本文核心数据:女士内衣行业市场份额、女士内衣业务营业收入、女士内衣业务毛利率

1、爱慕股份 VS 都市丽人:女士内衣业务布局历程

近年来,我国女士内衣行业发展迅速,新兴内衣企业快速崛起。目前,中国女士内衣行业的龙头企业分别是爱慕股份 ( 603511 ) 、都市丽人 ( 02298.HK ) ,两家企业在女士内衣业务上的布局历程如下:

2、女士内衣业务布局及运营现状分析

——女士内衣业务品牌布局对比:两大巨头均有多品牌布局

从品牌布局及产品定位来看,爱慕股份旗下品牌主要定位为中高端和高端品牌,还有运动内衣产品线 ; 都市丽人旗下品牌主要定位为中低端和中高端品牌,针对不同年龄段女性推出不同的内衣品牌,还有美型塑身的功能性内衣产品线。

——女士内衣业务销售布局对比:都市丽人门店数量更多,爱慕股份积极布局电商渠道

从线下门店数量来看,都市丽人的门店数量更多,截至 2021 年末,都市丽人线下门店数量达 5000 个 ; 爱慕股份的线下终端数量为 2048 个。都市丽人与爱慕股份的门店数量均连年下降,为公司推进线下渠道优化升级的重要举措。

从销售渠道布局来看,都市丽人和爱慕股份均以零售渠道为主,同时爱慕股份积极布局电商渠道,紧跟流量红利迁移的趋势,加大对抖音等新渠道的投入。2021 年爱慕股份电商渠道营业收入占比为 30%。

——女士内衣业务网络运营对比:都市丽人线上旗舰店粉丝数量更多

从天猫官方旗舰店粉丝数来看,截至 2022 年 6 月,都市丽人品牌天猫官方旗舰店粉丝数为 435.6 万,高于爱慕品牌的 332 万。

——女士内衣业务市场份额对比:爱慕股份后来居上

从女士内衣业务的市场份额来看,2015-2021 年,爱慕股份后来者居上,市场份额逐渐赶超都市丽人。2019 年,爱慕股份的市场份额首次超过都市丽人 ;2021 年,爱慕股份和都市丽人的市场份额分别为 2.0% 和 1.8%。

3、女士内衣业务经营业绩对比

——女士内衣业务营业收入对比:都市丽人营收规模居前

从女士内衣业务的营收规模来看,2018-2021 年,爱慕股份的女士内衣营业收入呈上升趋势,而都市丽人的女士内衣营业收入则持续下降,但仍领先于爱慕股份。

——女士内衣业务毛利率对比:爱慕股份盈利能力遥遥领先

从女士内衣业务的毛利率来看,2017-2021 年,爱慕股份的毛利率在 70%-80% 区间内,远高于都市丽人,后者的盈利能力有减弱趋势。

——女士内衣业务电商渠道营业收入对比:爱慕股份略胜一筹

从女士内衣业务电商渠道的营业收入来看,2021 年爱慕股份电商渠道实现营业收入 10.4 亿元,略高于都市丽人的 8.32 亿元。

4、前瞻观点:爱慕股份占行业龙头地位

在女士内衣行业中,市场份额、经营业绩是体现公司女士内衣产品竞争力的重要体现,因此,基于前文分析结果,前瞻认为,爱慕股份因在市场份额、经营业绩等方面占有优势,目前是我国女士内衣企业中的"龙头"。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国女士内衣行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。

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