自 2012 年上市以来,一路高歌猛进的脸书首次出现了收入下跌。

7 月 28 日,脸书(现更名为 Meta)公布了 2022 年第二季度财报。报告显示,Meta 第二季度营收约 288 亿美元,同比下降 1%,为该公司有史以来首次出现季度营收同比下滑。

"我们预计,今年第三季度收入将再次下降。最佳情况是同比下降 1.7%;如果出现最坏情况,则可能下降 10%。" Meta 首席财务官大卫 · 埃伯斯曼在电话会议上严肃地说,Meta 的自由现金流仅剩 45 亿美元,比去年的 85 亿少了近一半。

不少分析师认为,Meta 第二季度表现不及预期,是因为美国宏观经济不确定性,以及广告收入下滑影响。第二季度营收 288 亿美元中,Meta 旗下 Facebook 和 Instagram 广告所得占 281 亿美元,同比下滑 1.5%。

"原因全在 TikTok。" Meta CEO 马克 · 扎克伯格不止一次在公开场合抨击,将 Meta 失利归咎于 TikTok。

打不过,就抄袭

TikTok 俨然成为扎克伯格的一块心病。

手握 Facebook 和 Instagram 两张社交应用王牌,线上广告这块市场理应是 Meta 的囊中之物。

但随着短视频应用 TikTok 快速增长,Meta 发现,原本属于 Facebook 和 Instagram 的用户,转投 TikTok 的怀抱。作为全球社交霸主,Facebook 用了 8 年时间将月活跃用户涨到 10 亿,但 TikTok 将这一时间缩短到 4 年。

遭用户"抛弃",Meta 的广告市场份额也被 TikTok 蚕食。

研究公司 Insider Intelligence 将 TikTok 列为了仅次于 Facebook 和 Instagram 的美国第三大社交平台。该公司还预测,TikTok 今年的数字广告收入将增加两倍,达到近 120 亿美元,市场份额为 1.9%,超过了推特和 Snapchat 的总和。

Meta CEO 扎克伯格希望旗下产品成为 TikTok

为了应对来自 TikTok 的挑战,在第二季度财报电话会议上,扎克伯格简明扼要勾勒了 Facebook 和 Instagram 的未来:成为 TikTok。

Meta 成为 TikTok 的方式十分简单粗暴:复制粘贴式抄袭。

经过两年发展,Facebook 和 Instagram 两大应用内,都已内嵌短视频功能 Reels,并搭配特效、音乐、变速等视频剪辑插件。扎克伯格还宣布,Reels 将是未来 Meta 三个主要的业绩增长引擎之一。行业分析也显示,Reels 的营收有望在 2023 年超越 TikTok,成为短视频领域霸主。

除了抄袭 TikTok 的产品功能和界面,Meta 还模仿 TikTok 算法,重新构建信息流。Meta 旗下产品原主打"熟人社交",而算法推荐机制改变后,用户将会被推荐大量来自未关注账户的内容,相应地,用户信息流中来自熟人的帖子会减少。

" TikTok 化"引众怒,网红齐喊话:别再抄了

在扎克伯格宣布旗下产品" TikTok 化",原本以图片分享为主的 Instagram,逐渐加大短视频的比重,激起了用户的愤怒。

一位 Instagram 用户近期创建了在线页面,并附上请愿信,呼吁大家签名,阻止 Instagram 越来越像 TikTok。

凯莉・詹纳在 Instagram 上发帖,呼吁" Instagram 成为 Instagram "

这封请愿信收获了美国社交名人凯莉・詹纳(Kylie Jenner)和金・卡戴珊(Kim Kardashian)的支持。她们也随即在 Instagram 发帖,呼吁" Instagram 不要再尝试变成 TikTok ",鼓励粉丝在请愿信上签名。

詹纳和卡戴珊粉丝均超过 3 亿,是 Instagram 上粉丝最多的超级网红之一,她们的发帖引起众多 Instagram 用户共鸣。截至目前,该请愿信已经收集了超过 21 万个在线签名。

遭到自家网红抵制,Instagram CEO 亚当・莫瑟里(Adam Mosseri)赶紧在推特发布澄清视频,称应用将继续支持照片分享,但也坦白"随着时间发展,越来越多的 Instagram 内容会变成视频"。

"我们也需要与时俱进,因为世界在快速发生变化,我们需要跟上潮流。"莫瑟里说道。

然而,莫瑟里这条视频的评论区显示,用户并不买账,反而仍然呼吁" Instagram 不要再抄 TikTok 了"。

"亚当,我们不想再做视频了。"热度最高的评论来自 Chrissy Teigen,超过 1300 人给她点赞。

批评声不绝如缕,Instagram 终于顶不住压力,在母公司 Meta 公布财报的第二天,宣布撤回对产品的更改,暂时减少推荐帖子和账号的数量。


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